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透明显示看上去很美厂商与市场两重天


转载    www.91019.com    澳门新葡亰娱乐在线   2012-10-08

所谓的透明显示,即是集微电子技术、光电子技术、计算机技术、信息处理技术为一体的高科技产品,其显示屏具有一定的“穿透性”,能够清楚显示后方的背景。这种奇幻的显示方式在很大程度上满足了显示市场不断猎奇的心态,让诸多显示厂商对其未来树立了坚定的信息。目前,SAMSUNG、LG、唯瑞等显示厂商均已经涉身其中,一场“透明显示”大戏已经高调开场。

透明显示大戏开场,厂商、市场两重天

厂商“戏瘾”十足,应用市场仍在“神游”

美国市调机构Displaybank发表的“透明显示器技术与市场展望”(Transparent Display Technology and Market Forecast)报告曾大胆预测,到2025年透明显示的市场规模将达11.7 亿台,产值约872亿美金。广阔的市场前景让已经华丽登场的各路厂商倾情投入,争先恐后。

经过了今年4月infocomm展上的透明显示的集中冲击波,厂商对于透明显示的热情持续升温,手笔越来越大。如,近日,LG Display高调宣布,其成为韩国常识经济部选定的开发“可弯曲透明显示屏”的主管企业,将在2017年开发出“60英寸可弯曲透明显示屏”。不同于LG的着眼未来,同样作为显示领域领导厂商的SAMSUNG似乎更注重当下,其在这个月举行的柏林消费电子展上发布了名为NL22B的透明显示设备,并欲推向商用市场,供零售商展示产品用。

然而,厂商的热情如火并没有成功激发用户的兴趣,就目前而言,应用市场仍然十分淡定。投影时代相关调查发现,作为一项新兴的技术,透明显示的群众知名度并不高。虽然有各类展会的频频亮相以及厂商的大力宣传,但仅仅是混了个脸熟,以“围观”为主,大部分用户尚未将透明显示上升到实际应用的高度。

透明显示应用市场开拓,道路是曲折的

业内人士分析认为,基于独有的“透明”优势,透明显示器有望开启当前显示器无法大量渗透的建筑物、广告、公共用途等应用领域,因此,其所蕴藏的巨大潜力是毋庸置疑的。对于整个显示行业而言,透明显示的普及会催生大量的新生应用,这将有利于整个显示市场规模的迅速提升。然而,这并不意味着透明显示器的发展之路会平坦,到目前为止,这个产业依然是“看上去很美丽”。

首先,市场认知度的有限就是一个很大的障碍。投影时代调查发现,普通大众对于透明显示器并不了解,部分用户甚至提出了反对意见。他们认为,透明技术并不具有多大的实用价值,当前的火热是厂商卖力吆喝的结果,在实际应用中,使用透明显示产品还不如在橱窗边布置大屏幕显示来得震撼。一些支撑者也仅仅是看重其“科幻”效果,以宽容的态度看待新兴的科学技术。用户的“轻视”让厂商的“透明”大戏唱得有些寂寥,更在无形中延长了整个市场的培育周期。正如部分期待者所忧虑的——普及或许要等到“猴年马月”。

除了市场认知度,技术门槛也严重阻碍了透明显示器的推广应用,当然,这也是造成用户轻视的一个重要原因。由于技术的限制,目前透明显示器的尺寸有限,如SAMSUNG新推出的产品也仅为22寸。显然,这与整个显示领域的大屏幕潮流严重不符。尺寸的有限性严重束缚了透明显示产品的应用范围,虽然有新奇的效果,却也无法与用户已经根深蒂固的“大屏幕显示”观念抗衡。这就意味着,如果技术瓶颈在短期内得不到突破,透明显示器在实际应用中很难获得用户的青睐。

结语:

任何一项新兴技术的推广普及都是一个长期反复的过程,就如当前已经成为主流的液晶显示,在推广之初也是备受质疑。在笔者看来,用户的质疑对于行业的发展既是阻力也是动力,市场开拓的压力会促使厂商加大对技术研发的投入力度,从而促进技术的迅速成熟。诚然,处于起步阶段的透明显示器仍存在诸多不足,但这并不妨碍其所具有的市场潜力,尤其是在数字标牌领域。相关研究表明,到2015年,仅在中国,数字标牌市场就将达到25亿美金。这将会透明显示器提供巨大的成长空间。




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