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电商三巨头相互搏杀对智能家居的影响


转载    www.91019.com    澳门新葡亰娱乐在线   2012-08-28

 

814日,随着苏宁电器副董事长孙为民“一声令下”,一场“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”日前在苏宁与京东商城之间开打。大规模价格战涉及电商交易各个领域。智能家居网上购物也受到冲击。价格战大潮下,智能家居领域不免有进行思考:智能家居市场打价格战是否成熟?

亏本赚吆喝图的是啥?

“吸引眼球。”一家电商的高管说,电商如果不制造概念、不打口水战只有死路一条。其实这已经不是两家电商第一次过招,春节和京东商城618日店庆期间,已经爆发了两次大规模价格战。事实上,在6月先后发起促销活动的还有淘宝旗下天猫商城以及库巴、当当网、一号店等其他电商。数据显示,京东、天猫、苏宁易购等7家电商企业,共投入58亿元火拼夏日家电价格大战,“约架”变成了“群殴”。

智能家居厂商能学电商打价格战吗?

大家都知道,遵循市场的规律,一个行业的产品价格战都是在该产品的市场已经进入成熟期的时候才会打响。这是因为这个时期,市场上同质化的产品已经供远远大于求,此时,性价比高的产品才是消费者的首选。像电子、家电产品就是这样。各大生产厂商和经销商为了在过度饱和的市场赢得消费者的亲睐,纷纷喊出低价格的口号,以吸引消费者。都企图通过价格战来抢占或者是巩固市场份额。

必须要正视一个现实,那就是智能家居很大程度上还是处在未完全成熟的状态,上下游产业链虽有发展,但还完全说不上饱和。尽管它已在中国发展了10多年,但是它的普及度甚至比不上手机刚进入中国市场的时候,那时人们至少对手机是什么、手机的功能是什么都有或多或少的了解,而智能家居对大部分人而言是陌生的。

智能家居只有真正实现平民化了,进入寻常百姓家,消费群体已经很庞大了的时候,完全处于一种买方市场了,竞争才会非常的激烈,这时各大厂商和经销商为了抢占市场份额,价格战才会真正打响。现在真正在使用智能家居的用户,相对而言都是有条件追求生活品质的高端用户,他们更多的是为了体现生活品质和个人品味,所以智能家居产品走的是相对高端的路线,价格战更是无从谈起。其实,行业一直有专业人士呼吁智能家居企业要追求产品质量,尽力赢得消费者的认可,取得良好的口碑,不要过早的陷入价格战的泥潭。低价竞争问题形成的负面效果将严重影响整个行业的发展。

但也有观点认为,现在智能家居的市场还不成熟,正是拼价格抢占市场的好时机。可是从长远来看行业的成长初期,最重要的应该是做品牌,以品质取胜,赢得良好的口碑。没有一个企业不是以营利为目的的,在成长期需要打低价格就势必不能保证产品的质量,那么企业的生命便不能得到保证。所以就目前来智能家居的生产厂商们,要打响智能家居市场的价格战,还远未到时候,也完全没有必要。




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