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价格战摊薄行业利润 LED屏业发展受阻


转载    www.91019.com    澳门新葡亰娱乐在线   2013-07-11

led显示屏是中国LED市场发展较早也是规模较大的LED应用领域。2008-2010年,LED显示屏市场销售量和销售额逐年扩大。虽然在2008年,受到外部环境的影响,LED显示屏市场增长率有所下滑。但是,从2009年到2010年,随着上海世博会、广州亚运会等重大活动的召开,LED显示屏市场规模迅速增长。2010年,中国LED显示屏销售金额达到92.1亿元,同比增长23.6%。
2013年上半年,对于东莞的LED显示屏行业而言,可以说是喜忧参半。一方面,受益于LED市场回暖,LED显示屏正持续增长;另一方面,由于技术门槛偏低,价格战使得行业利润一再摊薄,三角债的蔓延也拖累了企业的业绩。

笔者走访企业了解到,受利润下降和三角债等因素的影响,一些东莞LED显示屏企业开始谋求转型,有的逐步切入照明领域,有的则向产业链下游的传媒广告环节发力。相对于深圳,东莞的LED显示屏企业数量并不多,在几十家左右。今年以来,深圳有几家大型显示屏企业倒闭,东莞显示屏行业目前也出现了一些问题,但还未有倒闭企业出现。一些有实力的企业,为了规避风险,已经在加紧研发。

三角债致企业私下拆借

2013年以来,兴煌电子科技企业总经理罗歌一直在忙碌,除了要为自己企业研发的新产品寻求市场推广渠道外,最让他焦头烂额的就是资金难题。

前几年,兴煌电子专注于研发两面翻LED显示屏,今年开始产品大规模展开市场营销,资金匮乏难题凸显。

与企业资金难题紧密相连的是三角债问题。罗歌先容,三角债问题在LED行业内比较普遍,尤其在显示屏这个环节表现最突出,“今年,由于整体行情不乐观,三角债在行业大有愈演愈烈之势。LED显示屏企业的运作成本一般都比较高,三角债问题加剧了资金周转困难”。

东莞市永兴电子科技企业此前也涉足LED显示屏业务,该企业负责人称,LED显示屏企业面对的下游客户主要是传媒广告企业,传媒广告企业在做工程项目时,通常都与企业签订协议,按照工程进度分期付款;而LED显示屏企业的上游供应商一般要求全额付款。显示屏企业夹在中间,承受着三角债重负。

这段时间,罗歌每天都在想方设法筹集资金。在向银行等金融机构求助无望下,他选择等下去。“也有企业选择私下拆借、民间借贷,成本十分高。”他补充说。

价格战摊薄行业利润

另一个令LED显示屏企业头痛的问题是行业日趋被摊薄的利润。在LED产业链中,显示屏是相对低端的环节,技术门槛较低,竞争惨烈。

罗歌回忆,五六年前,LED显示屏行业的毛利润还维持在50%左右,纯利润30%以上,但随着这几年企业数量的剧增,行业毛利已经不足30%,纯利润10%不到。“有时候为了竞争一个项目,5%的利润也抢着去做。”他无奈地说。曾有市场研究机构做过统计:显示屏做到1亿元以上的企业全国有40多家,而纯利润能达到10%的企业凤毛麟角。

东莞一家LED生产企业副总经理肖先生说,目前LED显示屏行业同质化竞争十分严重,客户压价非常普遍,有些甚至要求企业先免费做显示屏,等有了广告收入再付款。

据悉,LED显示屏厂商与广告传媒企业合作,往往由LED厂商先投资建屏,再以广告收益抵充货款或是进行广告分成。这种建屏方式看似有利可图,实则成本风险都落在LED显示屏企业头上。如果屏幕没能给广告传媒企业带来利润,LED显示屏企业就会亏损。




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