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网络营销内容是关键


转载    新竞争力    张瑜   2011-02-12

  从2010年的整个营销发展情况来看,在2011年网络营销的重点在于社会化媒体上的推广。eMarketer的创始人兼CEO Geoff Ramsey曾强调,网络广告不仅要在营销模式上有创意,而且还要创造出有吸引力的内容,不然将无法达到令人满意的效果。


  这个有吸引力的内容可以是能够代表企业品牌的任何内容——只要是能让用户参与进来,并达到以一传十的效果,例如:广告、YouTube上的视频、脸书的广告链接、Twitter的商品广告或者是手机app等等,只要能给用户提供满足用户娱乐消遣、获取有价值信息,使用户得到良好的体验就行。


  据King Fish Media, HubSpot 和Junta42共同研究发现,近3/4美国企业在实施社会化媒体营销策略时,在他们的宣传活动中使用了类似的内容,使得营销内容过于普遍没有吸引力。


  所以,营销人员在创建网络营销内容的同时,反复询问自己以下5个问题来决定所设计的东西是否能够真正吸引用户?


  (1)     网络营销内容是否是原创?只是一味的转载/模仿人家的内容,不能获取自己忠实的粉丝,因为不是自己创造出来的东西永远得不到用户的肯定。


  (2)     网络营销内容是否对用户有利用价值?没有利用价值的内容是吸引不了用户的眼球,自然就不会去转发或者评论啦。


  (3)     所创造的内容是否有具有真实性?不要凭空捏造,否则可能会欲速不达。


  (4)     网络营销内容是否具有娱乐性?近几年用户对娱乐性内容的需求不断扩大,就像在微薄上一条娱乐资讯能有几百/几千转发,可见娱乐性内容是需求所向。


  (5)     是否能在将要开展营销的媒介或平台上适用?


  最后,营销人员根据自己创造的内容吸引用户的程度来调查研究用户的行为、习性和生活方式,制定出更好更有创意的内容来吸引更多的用户。进而,开展网络营销的重点不能只是“卖产品”,促进销售上,你要想下这个问题:除了产品,你还能为消费者做什么?要先从发现问题到解决问题上着手,满足消费者的需求。只要能得到用户的肯定,网络营销效果如何就是可想而知的事了。





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